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La storia del marketing in breve e poi il Re
Scrivere di Marketing lo stiamo facendo in molti e probabilmente perché abbiamo capito che un articolo di 700/800 parole non è esaustivo tuttavia proverò a sintetizzare la storia senza tralasciare gli stadi più importanti dell’evouluzione di questa straordinaria professione che porta il Brand nel mondo.
Stadi importanti dell’evoluzione del marketing
L’essere umano quando ha iniziato avere delle necessità dei desideri ha barattato quel che aveva usando tecniche persuasive di marketing però il Brand come lo intendiamo ai nostri giorni cioè con timbro ed etichetta inizia in Mesopotamia perlomeno è quanto dicono gli archeologi attraverso i ritrovamenti di manufatti. In Italia nello specifico a Pompei sempre nel periodo a.C. Hanno trovato oggetti identificati con logo etichetta e un perfetto packaging. Stiamo nel primo stadio.
Nel stadio 2 troviamo Gutenberg con l’invenzione della stampa ed era il 1450 andando avanti col tempo intorno al 1730 troviamo Edward Keiw che conia il concetto Magazin cioè ”rivista” sulla quale stampava poesie, notizie di politica, racconti e fatti storici.
stadio 3 Iniziano gli investimenti sui cartelloni pubblicitari intorno al 1850
fase 4 I commercianti affittano lo spazio pubblicitario e stiamo nel 1867 mentre nel 1922 arriva la pubblicità della TNT in radio e Bulova la famosa marca degli orologi affitta uno spazio televisivo e lo spot gli costa nove dollari
stadio 5 nel 1960 inizia il marketing moderno suddividendo i settori vendere e produzione. Con Philip Kotler l’attenzione è rivolta al cliente
Puntualizzazione
Il nuovo concetto di Marketing lo si trova nel 1959 per opera Giancarlo Pallavicini. Lui analizzò il mercato e gli strumenti studiati in un secondo momento da Philip Kotler diventato il padre dell’evoluzione del Marketing
Cos’è il Marketing?
In italiano Marketing vuol dire commercializzazione. Il marketing studia e descrive il mercato di riferimento. Con internet diventa Digital Marketing ed è fondamentale in qualsiasi settore.
Di fianco una rappresentazione grafica per capire la struttura del Marketing come branca dell’Economia. Scriverò quanto prima non un libro piuttosto un articolo esaustivo di questo meraviglioso settore. Probabilmente lo troverai nella Collection Articles marzo 2023 ti sarà sufficiente visionare la IDW home
(modello delle 4P è stato introdotto da Jerome McCarthy) (Produce/Price/Placement/Promotion)
Il Re del Marketing
Senza ombra di dubbio è Philip Kotler
S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois (wikipedia)
Titolare della società Kotler Marketing Group
Punti importanti del suo contributo per la strutturazione del marketing come oggi lo intendiamo:
. da marketing merceologico a processo di gestione dell’intera impresa
. il cliente al centro dell’attenzione
. il concetto ‘marketing’ si apre a “strumento per comprendere, creare, comunicare e distribuire valore”.
. associa alle 4P di J.McCarthy le 4C di Kotler
Le 4C
- Customer value
- Change
- Convenience
- Communication
Curiosità
Direttore Marketing 2022
Tra i migliori Direttori Marketing del 2021/22 nel mondo intero ho scelto dalla classifica:
1mo Dara Treseder cmo di Pelotom Interactive
14mo Alessandra Bellini Chief Castemer Officier Tesco
20mo Lorenzo Bertelli Group Marketing Director Prada
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