H.EDDA Scrittura e Marketing

La tua storia da rivelare ha il mio impegno comunicativo

Come scrivere Call-to-Action efficaci: guida pratica

Le Call-to-Action (CTA) sono elementi fondamentali in qualsiasi strategia di marketing digitale. Dal momento in cui un utente arriva su una pagina web fino alla conclusione di un acquisto, le CTA guidano l’azione e l’interazione. In questo articolo, esploreremo come creare CTA efficaci, tracciando la loro evoluzione storica e presentando i principali strumenti utilizzati oggi.

Storia ed evoluzione delle Call-to-Action

Il concetto di Call-to-Action risale agli albori della pubblicità. Già nei primi anni del XX secolo, pubblicitari come Claude Hopkins, con il suo libro “Scientific Advertising” pubblicato nel 1923, sottolineavano l’importanza di spingere i lettori a compiere un’azione specifica. Con l’avvento di Internet negli anni ’90, le CTA sono diventate una componente cruciale del web design e del marketing digitale.

Negli anni 2000, con la crescita dell’e-commerce e del content marketing, le CTA hanno assunto forme più sofisticate. Non si trattava più solo di bottoni con scritto “Clicca qui”, ma di inviti più strategici e personalizzati, mirati a guidare l’utente attraverso funnel di conversione ben strutturati. L’evoluzione della user experience (UX) e delle interfacce utente (UI) ha ulteriormente raffinato le CTA, rendendole più intuitive e persuasive.

Strumenti principali per creare CTA efficaci

HubSpot

Fondata: 2006
Caratteristiche: HubSpot offre strumenti di creazione di CTA integrati nel loro software di marketing, permettendo la personalizzazione e l’analisi delle performance.
Evoluzione: da piattaforma di inbound marketing, HubSpot si è evoluta in un CRM completo, con funzioni avanzate di automazione del marketing e analisi.

Canva

Fondata: 2012
Caratteristiche: Canva è un software di design grafico che consente la creazione di CTA visivamente accattivanti tramite template personalizzabili e strumenti di design intuitivi.
Evoluzione: inizialmente una semplice piattaforma di design, Canva è ora uno strumento completo per il marketing visivo, con integrazioni per il social media marketing e il content creation.

Unbounce

Fondata: 2009
Caratteristiche: Unbounce è specializzato nella creazione di landing page con CTA ottimizzate per la conversione, offrendo A/B testing e analisi dettagliate.
Evoluzione: da strumento per la creazione di landing page, Unbounce ha ampliato le sue funzionalità per includere pop-up, sticky bars e altre forme di CTA interattive.

OptinMonster

Fondata: 2013
Caratteristiche: OptinMonster offre strumenti per creare CTA pop-up, slide-in e floating bars, con targeting avanzato e A/B testing.
Evoluzione: originariamente focalizzato sui pop-up, OptinMonster ha integrato funzionalità avanzate di targeting comportamentale e personalizzazione dinamica.

Consigli e best practice per CTA efficaci

Sii chiaro e conciso

Una CTA deve essere immediatamente comprensibile. Usa verbi d’azione come “Scopri”, “Iscriviti”, “Compra” per indicare chiaramente l’azione richiesta.

Crea urgenza

Le CTA che trasmettono un senso di urgenza, come “Offerta valida fino a…” o “Ultimi posti disponibili”, possono aumentare le conversioni inducendo l’utente ad agire rapidamente.

Usa un design accattivante

Le CTA devono distinguersi visivamente dal resto della pagina. Utilizza colori contrastanti, bottoni grandi e testo leggibile. Canva è uno strumento eccellente per creare CTA visivamente accattivanti.

Personalizza il messaggio

Le CTA personalizzate, basate su comportamenti o dati demografici degli utenti, tendono a convertire meglio. HubSpot offre funzionalità avanzate di personalizzazione per le CTA.

Posiziona strategicamente le CTA

Le CTA devono essere posizionate in punti strategici della pagina, come in alto sopra la piega, alla fine di un articolo o in un pop-up. OptinMonster consente di creare CTA pop-up che appaiono nei momenti più opportuni.

Testa e Analizza

L’A/B testing è cruciale per determinare quali CTA funzionano meglio. Unbounce e OptinMonster offrono strumenti di testing avanzati che consentono di ottimizzare le CTA basate sui dati raccolti.

Aggiungi prova sociale

Includere testimonianze o recensioni vicino alla CTA può aumentare la fiducia e la credibilità, incentivando l’azione. Ad esempio, “Oltre 10.000 utenti si sono già iscritti”.

Ottimizza per i dispositivi mobili

Con l’aumento del traffico mobile, è essenziale che le CTA siano ottimizzate per i dispositivi mobili. Assicurati che i bottoni siano facilmente cliccabili e ben visibili su schermi piccoli.

Riflessione

Scrivere Call-to-Action efficaci richiede una combinazione di chiarezza, design accattivante, personalizzazione e analisi continua. Utilizzando i giusti strumenti e seguendo le best practice, è possibile creare CTA che guidino gli utenti verso l’azione desiderata, migliorando significativamente le conversioni. Sperimenta, analizza i risultati e continua a ottimizzare le tue CTA per massimizzare il loro impatto.

Ce ne possiamo occupare noi H.EDDA Scrittura e Marketing visita la pagina SERVIZI