Com’è strutturata la scrittura commerciale
La presentazione del Brand richiede competenza di scrittura ed è sotteso che la frase abbia un contenuto specifico e un itinerario ben strutturato.
- La scrittura commerciale inizia da un analisi del mercato di settore del Brand e la ricerca specifica di quel che racconta il Brand. Attraverso la storytelling si comporrà un contenuto in cui si riflette in tutta la sua maestosità la capacità di comunicazione visiva del Brand.
- Si sviluppa quindi un contenuto con parole studiate e analizzate in tutte le analogie e interpretazioni. Si adottano strategie e tecniche di copywriting e SEO .
L’utente va supportato a sviluppare sensazioni positive relative al prodotto e accompagnato verso il desiderio di fare l’acquisto. - La strategia comunicativa dello storytelling attrae l’utente cioè un probabile cliente che si è attivato per la Call to Action però siccome è importante il posizionamento nel motore di ricerca Google le parole diventano keyword.
keywords
- Le keywords vanno cercate e analizzate con strumenti di ricerca come per esempio Answer the Pubblic. Questi strumenti li trovi in rete anche gratuiti.
Quindi si attiva la SEO. Le keyword vanno inserite nel testo e questo deve risultare un componimento mirato alla buyer personas di riferimento e deve rispecchiare il Brand.
La tecnica SEO è piuttosto importante tanto che richiede tempo e molta attenzione.
Si ha la SEO on-page e la SEO off-page. - L’utente quando cerca un servizio in Internet usa intere frasi e per la SEO on-page è fondamentale inserire nel testo tag, title, url e soprattutto definire la Meta-descrizione e l’Headline oltre al cross-linking. Mentre nella SEO off-page vanno aggiunti link earning.
- Le keywords nel componimento testuale e visivo devono essere: secondarie; co-occorrenze; e coordinate. Tutte le keywords devono essere ben inserite per rendere il testo comprensivo, semplice, persuasivo. Va evitata ogni superficialità nel linguaggio e vanno rispettati determinati requisiti.
Comunicazione
- La comunicazione nel web deve essere:
– colloquiale
– diretta
– immediata
– concisa
Le parole vanno usate per coinvolgere l’utente e per farlo diventare protagonista al punto che egli stesso si senta artefice del viaggio in cui il copy lo sta accompagnando.
Quali sono gli strumenti del Digital Marketing
- -Digital Advertising display e search
- -SEO
- -E-mail marketing
- -Affiliation Program
- -Referral
- -Web partnership–>sponsorship; co-branding; co-marketing;
- -Product placement
Con il Digital Marketing si ha l’unione del marketing tradizionale e il marketing di Internet - Il messaggio è selettivo perché rivolto ad una buyer personas ben studiata e viene usata la narrowcasting per questo è fondamentalmente prioritario realizzare il processo di segmentazione e targeting dei clienti compresi i potenziali clienti.
- La comunicazione nel Digital Marketing si prende cura del cliente specifico. La cura del cliente si può attuare grazie agli strumenti internet come per esempio il tracking di comportamento di Rete che tiene in considerazione le registrazioni e i servizi online che usa l’utente. Queste informazioni sono raccolte dal database aziendale e dal data warehouse.
Certamente un buon percorso di marketing porta l’utente ad avere quel determinato comportamento piuttosto che un altro e sceglie le modalità e gli strumenti di risposta verso l’azienda.
Ogni azione dell’azienda, impresa, associazione che sia può essere misurata per evidenziare i punti di efficacia e quelli errati così da poter agire migliorando la strategia nella prossima mossa. - Itinerario
L’itinerario delle parole ha un percorso sofisticato e come qualsiasi opera letteraria/visivo/video il copy si accerta, con strategie e tecniche, che la frase orchestri nella mente dell’utente come un’incantevole melodia.
Buon viaggio tra le parole restando fedele al Brand e alla comunicazione del Digital Marketing!
Non puoi solo chiedere ai clienti che cosa vogliono e poi provare a darglielo. Per quando l’avrai costruito, vorranno qualcosa di nuovo.
(Steve Jobs)
FONTE: pdf – ricerca Internet
